أعلنت بنتريست عن صفقة إعلانية جديدة مع جوجل تهدف من خلالها إلى زيادة إيراداتها الإعلانية. وتعد جوجل ثاني شريك إعلاني خارجي لمنصة التواصل الاجتماعي، بعد أن وقّعت أمازون صفقة متعددة السنوات مع بنتريست العام الماضي.
وتحدثت بنتريست عن شراكتها مع جوجل خلال مكالمة الأرباح للربع الرابع من عام 2023، حيث أعلنت عن نتائج أقل من توقعات المحللين.
وبلغت إيرادات بنتريست خلال هذه الفترة 981 مليون دولار بنمو سنوي بنسبة 12%، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 498 مليون بنمو سنوي بنسبة 11%.
وانخفض سهم بنتريست بنحو 28% بسبب الإيرادات التي جاءت أقل من التوقعات، لكنه تعافى بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي بيل ريدي عن صفقة جوجل. وقال أن الشركة بدأت في طرح تكامل الإعلانات الجديد منذ بضعة أسابيع، وهي ترى بالفعل نتائج إيجابية.
وقال ريدي: “ستركز هذه الشراكة على تحقيق الدخل من العديد من أسواقنا الدولية غير المدرة للدخل حاليًا من خلال تمكين عرض الإعلانات على بنتريست عبر مدير إعلانات جوجل. لقد بدأنا العمل منذ أسبوعين، وهذا يبدأ في التصاعد. ويزداد الطلب على الإعلانات الخارجية كما توقعنا”.
وأشار ريدي إلى أن 80% من مستخدمي بنتريست خارج الولايات المتحدة، لكنهم لا يمثلون سوى 20% من الإيرادات. وقال أن شراكة جوجل ستساعد في زيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم في الأسواق الدولية.
قد يهمك > التسويق باستخدام جوجل ادوردز – شرح كامل
نمو قاعدة مستخدمين بنتريست
وتحدث الرئيس التنفيذي عن الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتنسيقات الجديدة لزيادة قاعدة المستخدمين والتفاعل.
وقال أن الشركة طرحت ميزة الكولاج، التي تتيح للمستخدمين استخدام الملصقات والكائنات لإنشاء صورة جديدة، لجميع مستخدمي iOS حول العالم.
وقالت الشركة أن 75% من محتوى الكولاج يحتوي على رابط منتج قابل للشراء، لكنها لم تذكر أي شيء عن أرقام التحويل.
وفي العام الماضي، أطلقت الشركة أيضًا ميزة التنظيم التلقائي للمستخدمين، والتي تتعرف على الدبابيس المتشابهة وتدفع المستخدمين إلى إنشاء لوحات. وأدت هذه الميزة إلى زيادة بنسبة 30% في عدد اللوحات التي تم إنشاؤها على منصة التواصل الاجتماعي.
وقال ريدي أيضًا أن أدلة البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي تساعد المستخدمين على تحسين استفساراتهم والاقتراب من “نقطة العمل أو الشراء”.
وفي نوفمبر الماضي، بدأت بنتريست في تجربة أداة جديدة لدمج نطاقات أنواع الجسم في البحث لجعل النتائج أكثر شمولاً.
المصدر
